/ Contexte
En tant qu’expert du végétal, Bonduelle s’engage à lancer toujours plus de produit issus de l’agriculture Biologique tout en favorisant l’origine France. Une offre Bio en 4ème gamme existe déjà sur le marché et à partir de ce début 2019, Bonduelle lance une offre large de références Bio 100% Français aux rayons légumes en conserves et légumes surgelés.
/ Challenge
A travers une identité et un concept packaging différenciant, comment rendre accessible et désirable les légumes bios pour tous au quotidien ?
/ Notre réponse
Capitaliser sur le point de différenciation de la marque : 100% bio français.
- Développer une structure transversale forte pour booster l’émergence en rayon et ramener de la naturalité pour rassurer le consommateur.
- Apporter de la gourmandise grâce à des visuels produits bruts
- Valoriser la gamme Bio des légumes surgelés à travers un packaging végétal contenant 45% de matière bio-sourcée issue de la canne à sucre.
