Dans quelques semaines aura lieu la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques 2024 à Paris. Cet événement rassemblera 17 millions de personnes au cœur de la capitale française, constituant un moment clé de communication. Paris accueillera un véritable melting-pot de cultures, avec une portée médiatique sans précédent. Pour cette édition, la ville de Paris mise sur une communication responsable, caractérisée par des pratiques éthiques, transparentes, inclusives et durables. Il ne suffit pas de le dire, il faut aussi le prouver.
L'Éco-conception au cœur des Jeux
Face au défi de la durabilité environnementale, Paris 2024 mise sur une communication transparente et proactive. Consciente de l’impact écologique inhérent aux événements d’envergure, l’organisation met l’accent sur la gestion des déchets, notamment ceux liés à la communication visuelle. Un guide d’écoconception, accessible à tous les acteurs des Jeux (partenaires, prestataires, collectivités…), propose une approche responsable de la conception à la valorisation des supports de communication et de signalétique. Ce guide encourage la création de supports durables et la réduction de l’empreinte environnementale.
Paris 2024 place l’éco-responsabilité au cœur de son organisation et cela dès les appels d’offres, privilégiant des matériaux durables et une fabrication locale, comme l’illustre la torche olympique 100% française. La signalétique est conçue en carton recyclable et l’utilisation de plastique à usage unique sera réduite de moitié par rapport à Londres 2012, notamment grâce à des systèmes de consigne et des fontaines à eau. Enfin, le village olympique sera équipé de meubles en matériaux recyclés et de lits en carton recyclable, démontrant l’engagement de Paris 2024 pour des Jeux durables et innovants.
Et les marques dans tout ça ?
Une vague de communication et marketing s’empare de ce phénomène. Pour les marques, être partenaire des Jeux Olympiques ou simplement s’associer à l’événement représente un levier marketing puissant sur plusieurs points :
Accroître leur notoriété et leur visibilité : les Jeux Olympiques offrent une exposition médiatique incomparable, permettant aux marques de toucher un public mondial et de se faire connaître auprès de nouveaux consommateurs. C’est le cas de BNP Paribas, devenu le premier partenaire mondial des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, qui a notamment mis en place un programme de soutien aux athlètes et a lancé une campagne de communication autour des valeurs olympiques.
Renforcer leur image de marque : les valeurs olympiques, telles que l’excellence, le respect et le fair-play, sont des valeurs positives qui peuvent rejaillir sur les marques qui s’associent à l’événement. C’est l’exemple du groupe EDF, devenu un partenaire officiel des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, qui s’est engagé à fournir de l’énergie 100% renouvelable pour les sites olympiques et a lancé une campagne de communication sur la transition énergétique.
Fidéliser leurs clients : en proposant des produits et des expériences en lien avec les Jeux Olympiques, les marques peuvent créer un lien émotionnel fort avec leurs clients et les fidéliser. C’est la stratégie du groupe Carrefour, devenu un fournisseur officiel des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, qui mettra en place des points de vente sur les sites olympiques et proposera des produits en lien avec l’événement.
Développer de nouveaux marchés : les Jeux Olympiques sont une occasion unique pour les marques de pénétrer de nouveaux marchés et de toucher des consommateurs dans le monde entier. C’est l’ambition de La Monnaie de Paris, qui a créé une collection de pièces et médailles officielles des Jeux Olympiques, en collaboration avec le Comité d’organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris (COJO).
Les premières études menées sur les activations marketing liées aux Jeux Olympiques de Paris 2024 montrent d’ores et déjà des résultats probants. Par exemple, une étude réalisée par l’institut Ipsos a révélé que 72% des Français ont une image positive des marques qui s’associent aux Jeux Olympiques. De plus, 63% des Français sont plus susceptibles d’acheter des produits d’une marque qui est partenaire des Jeux Olympiques.
Les Jeux Olympiques de Paris 2024 représentent une opportunité unique pour les marques de se démarquer, de renforcer leur image et de toucher une audience mondiale. En mettant en place des activations marketing ambitieuses et créatives, les marques peuvent tirer pleinement parti de cet événement planétaire.
